La multinacional española actualiza su marco estratégico en torno al juego responsable, la transparencia y el crecimiento sostenible en un contexto de acelerada digitalización del sector
Grupo Codere ha anunciado una actualización integral de su Misión, Visión y Valores, presentando una identidad estratégica renovada que refleja la posición actual de la compañía y la dirección hacia la que se encamina. La renovación alinea los principios fundacionales de Codere con la realidad de un sector en plena transformación digital y sometido a una creciente exigencia regulatoria en sus siete mercados de Europa y Latinoamérica.
El anuncio sitúa el juego responsable y la integridad operativa como pilares centrales del modelo de negocio del grupo de cara al futuro. La Misión recién definida compromete a la compañía a «crear valor sostenible ofreciendo a sus clientes experiencias de entretenimiento y juego responsables, emocionantes y cercanas, con el mejor equipo y una operativa íntegra y transparente», enmarcando el bienestar del jugador y la excelencia operativa no como obligaciones de cumplimiento, sino como motores comerciales esenciales.
La Visión establece un horizonte ambicioso: convertirse en la compañía global líder en entretenimiento y juego responsable, reconocida por su impacto positivo, su innovación y la confianza de sus clientes. Los cinco Valores que sustentan este marco — juego responsable, siempre; pasión por el cliente; integridad y transparencia; innovación con propósito; y compromiso con las personas y las comunidades — están concebidos como guías activas para la toma de decisiones en la operativa diaria de la organización, y no como meras declaraciones de intenciones.
La actualización estratégica llega en un momento significativo para Codere. A comienzos de junio, Moody’s mejoró la calificación corporativa del grupo desde Caa3 con perspectiva negativa hasta Caa1 con perspectiva positiva, impulsada por el crecimiento del EBITDA ajustado, que pasó de 104 a 129 millones de euros en 2025. La agencia también señaló que el apalancamiento, situado en 3,1 veces el EBITDA ajustado en 2025, se espera que descienda hasta el entorno de las 2,0 veces en un plazo de 12 a 18 meses, lo que aporta una validación externa de peso al hecho de que la trayectoria financiera de Codere evoluciona en la dirección correcta en el momento en que la compañía articula su renovada dirección corporativa.
El marco renovado cuenta con el respaldo explícito de la alta dirección del grupo y está pensado para anclar las relaciones con los grupos de interés y la cultura interna de Codere en todos sus mercados de operación, desde España e Italia hasta Argentina, México, Panamá, Colombia y Uruguay. La compañía opera de forma omnicanal a través de máquinas de juego, puestos de bingo, terminales de apuestas deportivas y plataformas online, lo que otorga al marco de valores una relevancia operativa a lo largo de una huella amplia y diversificada.
Gonzaga Higuero, CEO y presidente del Consejo de Administración de Grupo Codere, señaló: «Esta definición permite reforzar la solidez del proyecto empresarial de la compañía y dotarlo de una mayor claridad en su proyección futura. En un entorno en constante evolución, contar con principios definidos y compartidos resulta clave para consolidar la confianza de los grupos de interés y seguir desarrollando un modelo de crecimiento sostenible, responsable y competitivo.»
